В последние годы государственная политика в сфере регулирования товарных рынков в России последовательно движется в сторону тотальной цифровой прослеживаемости продукции. Одним из ключевых инструментов этой политики стала национальная система маркировки и прослеживаемости товаров — Честный знак.
В 2024–2025 годах в сферу обязательной маркировки поэтапно включаются детские игрушки, что вызывает активные дискуссии среди производителей, импортеров и продавцов.
Причины введения маркировки игрушек
Основными мотивами расширения системы «Честный знак» на рынок игрушек являются:
- Борьба с контрафактом
Рынок детских товаров традиционно уязвим для нелегального оборота. Контрафактные игрушки часто не соответствуют требованиям технических регламентов, что создает прямую угрозу здоровью детей. - Повышение прозрачности цепочек поставок
Маркировка позволяет отследить путь каждой единицы товара — от производителя или импортера до конечного потребителя. - Защита добросовестных участников рынка
Компании, работающие легально, получают конкурентное преимущество за счёт вытеснения «серых» схем. - Усиление государственного контроля
Система обеспечивает надзорным органам доступ к достоверным данным о производстве, импорте и реализации игрушек в режиме реального времени.
Как работает маркировка игрушек
Маркировка предполагает нанесение на каждую единицу товара уникального кода Data Matrix, содержащего сведения о продукции и её обороте.
Ключевые этапы процесса включают:
- регистрацию участника рынка в системе «Честный знак»;
- заказ и получение кодов маркировки;
- нанесение кодов на упаковку или сам товар;
- фиксацию всех операций (ввод в оборот, перемещение, продажа, вывод из оборота) в системе.
Для розничной торговли обязательным становится использование онлайн-касс и 2D-сканеров, обеспечивающих передачу данных о продаже маркированных игрушек.
Экономические последствия для бизнеса
Рост издержек
Введение маркировки неизбежно ведет к увеличению затрат:
- приобретение и настройка оборудования;
- оплата кодов маркировки;
- доработка IT-инфраструктуры;
- обучение персонала.
Для малого и среднего бизнеса, особенно интернет-магазинов и небольших розничных точек, эти расходы могут оказаться чувствительными.
Перестройка бизнес-процессов
Компании вынуждены пересматривать логистику, складской учет и документооборот. Ошибки в передаче данных или несоответствие фактических остатков системе могут привести к штрафам и блокировке операций.
Долгосрочные эффекты
В перспективе маркировка может способствовать:
- сокращению доли нелегального рынка;
- формированию более цивилизованной конкурентной среды;
- росту доверия потребителей к детским товарам.
Влияние на потребителей
Для конечных покупателей система несет как прямые, так и косвенные эффекты:
Положительные аспекты:
- возможность проверить подлинность игрушки через мобильное приложение;
- повышение уровня безопасности продукции.
Потенциальные риски:
- рост розничных цен вследствие увеличения издержек бизнеса;
- временное сокращение ассортимента на этапе адаптации рынка.
Основные проблемы и риски внедрения
Несмотря на заявленные цели, переход на «Честный знак» для игрушек сопровождается рядом проблем:
- недостаточная готовность малого бизнеса;
- сложность маркировки мелких и недорогих изделий;
- риски технических сбоев и человеческого фактора;
- отсутствие единообразной практики применения требований на старте системы.
Переход на систему «Честный знак» для игрушек является логичным этапом развития государственной политики в сфере контроля качества и оборота детских товаров. Однако эффективность этой меры во многом будет зависеть от гибкости регулирования, доступности разъяснений и реальной поддержки бизнеса на этапе внедрения.
Для участников рынка ключевой задачей становится не просто формальное соблюдение требований, а выстраивание устойчивых процессов, позволяющих интегрировать маркировку в повседневную деятельность без критических потерь для экономики компании.
